2022-01-27 10:23:02 - 米境通跨境電商

   

    數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨境電商出口額為1。12萬億元，同比增長了40。1%。艾媒咨詢分析師認為，在全球疫情的影響以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透率提升的作用下，中國跨境電商出口規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計在2024年中國跨境電商出口規(guī)模將達2。95萬億元人民幣。中國跨境出口電商規(guī)模持續(xù)上漲2021年中國城市跨境電商發(fā)展狀況數(shù)據(jù)顯示，在創(chuàng)立的105個跨境電商綜合試驗區(qū)中，跨境電商零售規(guī)模前五大城市分別為廣州、東莞、鄭州、寧波和深圳，跨境電商零售規(guī)模增速最快的五個城市分別為嘉興、溫州、瀘州、德宏泰族景頗自治州和寧波。艾媒咨詢分析師認為，跨境電商企業(yè)在這些跨境電商規(guī)模大或是增速快的區(qū)域中易融合當前產(chǎn)業(yè)鏈，借助當?shù)卣闹С终攉@得進一步的發(fā)展。2021年中國城市跨境電商發(fā)展狀況中國跨境電商投融資狀況數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國跨境電商融資數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降趨勢，而平均單筆融資金額總體呈現(xiàn)上漲趨勢。艾媒咨詢分析師認為，隨著部分跨境電商行業(yè)企業(yè)的逐步成長，投資機構(gòu)資金逐漸流向成長企業(yè)。中國跨境電商投融資狀況中國跨境出口電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜中國跨境出口電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜跨境電商經(jīng)營模式現(xiàn)狀：獨立站與第三方平臺當前中國跨境出口電商經(jīng)營模式以依靠第三方平臺，如亞馬遜、ebay等為主，部分則以獨立站模式經(jīng)營。依靠第三方電商平臺，跨境電商企業(yè)能夠減少經(jīng)營難度，但減少了可控環(huán)節(jié)。以獨立站經(jīng)營模式經(jīng)營的跨境電商商家要完成更全面的經(jīng)營鏈條，如支付手段、物流配送、私域流量經(jīng)營等?？缇畴娚探?jīng)營模式現(xiàn)狀：獨立站與第三方平臺

    獨立站與第三方平臺差異性分析（一）：平臺風險獨立站與第三方平臺差異性分析（一）：平臺風險獨立站與第三方平臺經(jīng)營差異（二）：產(chǎn)品特性獨立站與第三方跨境電商平臺經(jīng)營的優(yōu)勢產(chǎn)品特性并不相同，獨立站經(jīng)營的優(yōu)勢產(chǎn)品應(yīng)具備差異性、品牌優(yōu)勢明顯、復(fù)購率較高等特征。艾媒咨詢分析師認為，不同的跨境電商出口商家應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品，選取合適的經(jīng)營模式，才能獲得自身發(fā)展的最大化。

    獨立站與第三方平臺經(jīng)營差異（三）：營銷方式獨立站的營銷方式是搜索引擎營銷、社交媒體營銷、電子郵件營銷等，通過以上途徑將消費者引流至獨立站完成下單，后續(xù)需要注重維護品牌形象，持續(xù)維護品牌所吸引的私域流量；而對于第三方平臺賣家而言，主要的營銷方式是以產(chǎn)品為核心，利用DSP廣告等營銷方式，覆蓋更廣泛的受眾群體來推動銷售行為的發(fā)生，主要的營銷對象是公域流量群體。

    跨境出口電商發(fā)展趨勢（一）：產(chǎn)品精品化

    中國跨境出口電商未來將以“精品化”趨勢發(fā)展。“精品化”模式具備“能避免與當前行業(yè)巨頭正面交鋒”、“易于形成自身的品牌形象”、“單精品需求量足夠大”和“”品牌的試錯成本低等優(yōu)勢。

    跨境出口電商發(fā)展趨勢（二）：品牌化

    過去中國跨境出口電商主要以“量”或“價”爭奪市場優(yōu)勢，但隨著中國勞動力成本優(yōu)勢減弱、世界主流經(jīng)濟體消費者對產(chǎn)品“質(zhì)”的要求不斷提升，這種以“量”或“價”的競爭模式在中國出口跨境電商行業(yè)中優(yōu)勢減弱，取而代之的則是“質(zhì)量第一”或“保證質(zhì)的前提下兼顧價”的競爭模式。SHEIN采取的是“保證質(zhì)的前提下兼顧價”的競爭模式，吸引了歐美大量消費者關(guān)注。獨立站模式更能契合品牌建設(shè)，許多商家著手獨立站建設(shè)，在內(nèi)容創(chuàng)意、整體視覺、產(chǎn)品包裝等各方面進行品牌升級，在產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴重的當下，不同賣家需要找到差異化的市場突破口，從產(chǎn)品包裝、視覺設(shè)計、品牌理念等多個維度進行升級。在品牌塑造上，跨境出口電商越來越注重自身品牌的宣傳，在宣傳過程中利用其獨特的宣傳風格或是宣傳材料的特性來告訴消費者“我是一個什么樣的品牌”來強化消費者對自身品牌的印象。

    跨境出口電商發(fā)展趨勢（三）：數(shù)字化

    中國跨境出口電商未來將以“數(shù)字化”趨勢發(fā)展。隨著公域流量獲取成本的提高，私域流量對跨境出口電商的重要性提高。獨立站模式能夠有效獲取單一用戶識別信息，建立有效的用戶數(shù)據(jù)中臺，利于盤活私域流量，促進消費者再消費行為的發(fā)生。